Estudo e análise de mercado

• Planear e executar estudos de mercado e analisar os seus resultados.
• Reconhecer as atividades que asseguram a realização dos planos comerciais e de marketing.
• Analisar estudos de mercado direcionados para um determinado produto ou gama de produtos e acompanhar a evolução comercial e do mercado.
• Reconhecer as formas de segmentação de mercados e estudo do comportamento dos consumidores.
• Analisar estratégias de seleção de produtos.

Ativos empregados ou desempregados que pretendam desenvolver ou aprofundar competências na área do estudo e análise de mercado.

Noção de mercado

Estudos de mercado
• Definição de estudo de mercado
• Âmbito de um estudo de mercado
• Fontes de informação de mercado

Tipologia de estudos de mercado
• Pesquisa interna e externa
• Evolução histórica dos estudos de mercado
• Tipos de estudos de mercado

Planeamento de um estudo de mercado
• Definição de objetivos
• Escolha do tipo de estudo
• Escolha da metodologia

Execução de um estudo de mercado
• Intervenientes na realização do estudo
• Recolha e tratamento de dados
• Avaliação dos resultados

Seleção da gama de produtos

Sistemas de Informação de marketing

Mercado consumidor e comportamento de compra do consumidor
• Modelo de comportamento de compra do consumidor
• Características que afetam o comportamento de compra do consumidor
• Tipos de decisões de compra
• Processo de decisão de compra

Segmentação de mercado, determinação do grupo-alvo e posicionamento

Agradecemos a sua pré-inscrição. Informamos que a mesma apenas será considerada válida após a conclusão da análise no âmbito do processo de seleção.

Nota: A realização da formação está sujeita a um número mínimo de inscrições, podendo ser adiada ou cancelada caso esse número não seja atingido.